Так много электронных сигарет, почему Juul должен умереть?

В прошлый четверг Управление по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов США (FDA) объявило о самом суровом наказании для Juul, гиганта электронных сигарет, и напрямую издало общенациональный запрет; Он не только немедленно запрещает распространение и продажу всех продуктов Juul на рынке США, но и требует от других ритейлеров связаться с Juul для очистки оставшихся запасов, в противном случае они столкнутся с санкциями.

Это наказание равносильно уничтожению для Juul. В последние два года они активно сотрудничали с FDA для одобрения, надеясь помешать FDA издать запретительный приказ, но в конце концов им не удалось избежать этой участи. Тем не менее, наказание FDA ограничено розничными торговцами, и дальнейшее владение и использование потребителями продуктов Juul не будет затронуто.

Согласно решению, вынесенному судом США в 2019 году, все компании по производству электронных сигарет должны повторно подать свои заявки на листинг и продажи в 2020 году. Те, кто подает заявку, могут продолжать продавать до тех пор, пока FDA, наконец, не одобрит заявку. Juul также подал заявку на продажу, как и было запланировано в 2020 году, но после двух лет ожидания FDA, наконец, решило отказать в одобрении и ввести запрет на продажи Juul.

Так что же означает запрет для Juul? За последние несколько лет годовой доход Juul снижался с пика в 2 миллиарда долларов в 2018 году до 1,3 миллиарда долларов в прошлом году и будет продолжать сокращаться в этом году. Хотя Juul также расширяет зарубежные рынки, подавляющее большинство доходов Juul по-прежнему поступает из Соединенных Штатов. Эмбарго США означает, что капитальная цепочка Juul будет разорвана, и кошмаром, ожидающим их, станет банкротство.