Исследование: реклама табачных изделий распространяется в социальных сетях, молодые люди становятся ключевыми объектами продвижения

Недавно, по данным The Guardian, исследование показало, что миллиарды пользователей социальных сетей просматривали посты, рекламирующие никотиновые пакетики и электронные сигареты. Особенно молодые люди, они оказались в центре внимания рекламы альтернатив курению.
Это исследование было начато Кампанией за детей без табака и в основном показывает, как компании применяют «агрессивную» стратегию по продвижению альтернатив курению посредством скидок, подарков и платных влиятельных лиц.
Агентство выпустило предупреждение о том, что эта реклама постоянно распространяется в социальных сетях, привлекая к просмотру бесчисленное количество молодых людей. В отчете говорится, что 40% аудитории моложе 25 лет, а 16 миллионов зрителей моложе 18 лет. Большая часть просмотров поступает из Instagram.
В первом исследовании масштабов такого контента благотворительная организация изучила три бренда: Velo, никотиновые пакеты, продаваемые British American Tobacco Company; Vuse — это также электронная сигарета, продаваемая компанией BAT; IQOS, нагреваемый табачный продукт, продается компанией Philip Morris International, производителем сигарет Marlboro.
Представитель British American Tobacco заявил, что компания четко заявила, что ее электронные сигареты и никотиновые пакеты «подходят только для взрослых курильщиков и потребителей никотина». Они заявили, что каждому, кто устанавливает с ним партнерские отношения с брендом, требуется быть не моложе 25 лет и «обеспечивать, чтобы подавляющее большинство фанатов были старше 18 лет».
Представитель Philip Morris заявил, что из-за невозможности полностью проанализировать отчет исчерпывающий ответ дать не удалось. Представитель заявил: «Ответственные продажи и маркетинг являются главным приоритетом PMI». Они заявили, что компания «доносит свою продукцию до взрослой аудитории».
Джолонда Ричардсон, генеральный директор детского движения за бездымное курение, заявила, что этот отчет «должен стать сигналом тревоги из-за неправильного маркетинга».
Благотворительная организация заявила, что надеется, что компании, занимающиеся социальными сетями, возьмут на себя юридическую ответственность и будут активно выявлять и удалять любую незаконную рекламу табачных и никотиновых продуктов на своей платформе.
Дальнейшие исследования показывают, что эти посты, рекламирующие альтернативы курению, были просмотрены более 3,4 миллиарда раз в социальных сетях. Эти данные полностью раскрывают важную роль рынка заменителей курения в рекламе в социальных сетях и подчеркивают острую необходимость регулирования и ограничений.