За последние два года темпы роста выросли в 63 раза, а одноразовые электронные сигареты устроили «варварский рост»

В истории электронных сигарет никогда не бывает недостатка в мифах о росте. От самого раннего HNB, представленного IQOS, до атомизации с хлопковым сердечником, представленной JUUL, и керамической атомизации, представленной Simore/RLX, все они прошли стадию дикого роста.
В настоящее время главным героем истории развития электронных сигарет стали одноразовые электронные сигареты. За последние два года масштабы продаж одноразовых электронных сигарет выросли почти в 63 раза. Особенно это заметно на европейском рынке. В 2022 году произошел взрывной рост продаж одноразовых электронных сигарет: объем продаж увеличился до 1,54 миллиарда долларов США, что на +811,8 % больше, чем в прошлом году.
Что еще более важно, прочные одноразовые электронные сигареты вытесняют рынок взаимозаменяемых и открытых электронных сигарет. В 2022 году продажи одноразовых электронных сигарет в Великобритании и США составили 43,1% и 51,8% соответственно.
В прошлом, когда многие люди говорили об индустрии электронных сигарет, они неизбежно говорили о политических проблемах, но электронные сигареты продолжали стремительно набирать популярность в политике, демонстрируя свою сильную жизнеспособность. От HNB до атомизированных электронных сигарет, а теперь и до одноразовых электронных сигарет, был раскрыт закон развития индустрии электронных сигарет:
Никогда не политика побеждает электронные сигареты, а другая, более лучшая электронная сигарета.
Большая ставка на результаты деятельности инвесторов
11 июля цена акций Yinghe Technology внезапно выросла на 3,07%, что ознаменовало начало крупного ралли. Менее чем за два месяца цена акций Yinghe Technology выросла с пикового значения примерно в 17 юаней до 32,9 юаней, увеличившись почти вдвое.
Быстрый рост курса акций Yinghe Technology — это ставка, сделанная инвесторами на заявленные результаты. Инвесторы делают ставку на взрывной рост SKE Crystal Bar, бренда одноразовых электронных сигарет, принадлежащего Skoll, дочерней компании Yinghe Technology Holdings, в Великобритании и Европе в первой половине года.
Судя по данным, Skoll не разочаровал ожиданий инвесторов. В первой половине 2023 года выручка Skoll составила 1,433 млрд юаней, что на 1477,33% больше, чем годом ранее; Достигнутая чистая прибыль составила 417 миллионов юаней, что составляет 76% от общего объема прошлого года. На рынке Великобритании продажи Skoll подскочили с седьмого места в январе этого года на четвертое место в апреле.
За высоким ростом производительности Skoll стоит «вихрь», вызванный одноразовыми электронными сигаретами, который проносится по всей Европе.
По данным Euromonitor, продажи электронных сигарет в Западной Европе быстро выросли с 2,11 млрд долларов в 2015 году до 5,69 млрд долларов в 2022 году. -рост по сравнению с аналогичным периодом прошлого года составил +811,8%.
Особенно в Великобритании, где электронные сигареты используются в качестве средства борьбы с курением, продажи одноразовых электронных сигарет в 2022 году выросли с+1116,9 % в годовом исчислении до 1,08 миллиарда долларов США. долларов, а доля продаж одноразовых электронных сигарет также выросла с 0,6% в 2020 году до 43,1% в 2022 году.
Рост популярности одноразовых электронных сигарет значительно сократил долю рынка электронных сигарет со сменными картриджами и открытых электронных сигарет. С 2015 по 2021 год самой популярной категорией электронных сигарет среди несовершеннолетних пользователей была открытая категория. В 2022 году одноразовые электронные сигареты быстро стали популярными: их доля увеличилась с 7,8% в 2021 году до 52,8% в 2022 году. После достижения своего пика в 2020-2021 тип замены картриджей был захвачен категорией одноразовых сигарет вместе с открытый тип. Предпочтительная категория электронных сигарет для взрослых открыта с 2021 по 2022 год, но доля одноразовых изделий также увеличилась.
Эта тенденция наблюдается и в США. Со 2020 января по декабрь 2022 г. доля продаж заменяющих электронных сигарет в США снизилась с 75,2% до 48,0%, а доля продаж одноразовых электронных сигарет выросла с 24,7% до 51,8%.
На протяжении всей истории развития электронных сигарет, несмотря на долгосрочное политическое подавление, это не повлияло на вспышку сильной жизнеспособности: от варварского роста первых HNB до подъема атомизированных электронных сигарет, представленных JUUL и RLX, и, наконец, к быстрому развитию одноразовых электронных сигарет в настоящее время.
В какой-то степени это никогда не была политика, которая победила электронные сигареты, а была другая, более лучшая электронная сигарета.
Почему востребованы одноразовые электронные сигареты?
За последние два года масштабы продаж одноразовых электронных сигарет выросли почти в 63 раза. Оглядываясь назад, можно сказать, что есть примерно две причины быстрого роста разовых продаж:
С точки зрения цены преимущество одноразовых электронных сигарет очевидно. В 2021 году правительство Великобритании повысило ставку налога на табачные изделия, такие как сигареты, и за пачку из 2 {{10}} сигарет будет взиматься 16,5 % от розничной продажи плюс налог в размере 16,5 % от суммы розничных продаж. 5,26 фунта. По данным Huachuang Securities, цены на одноразовые электронные сигареты ELFBar и VuseGo за миллиграмм никотина составляют соответственно 0,08/0,15 фунта, что намного ниже, чем 0,56 фунта традиционных сигарет Marlboro (Red).
Хотя цена за миллиграмм никотина немного ниже, чем у одноразовых электронных сигарет, как электронные сигареты со сменным картриджем, так и открытые электронные сигареты имеют свои недостатки. Например, первый требует дополнительной платы за сигареты в размере не менее 10 фунтов стерлингов, а второй имеет такие недостатки, как высокий порог, трудности с переноской и легкая утечка масла.
Учитывая текущую нестабильную экономическую ситуацию в Европе, ценовое преимущество электронных сигарет перед традиционными сигаретами еще больше усилилось. С 22 июля индекс потребительских цен Великобритании увеличивался более чем на 10% в течение нескольких месяцев подряд, в то время как индекс потребительского доверия GKF оставался на низком уровне, достигнув нового минимума со времени опроса 1974 года, проведенного 22 сентября.
Помимо цены, важной причиной появления одноразовых электронных сигарет является вкус. Разнообразие вкусов электронных сигарет стало важной причиной их популярности среди молодежи. По данным iiMedia Research, в 2021 году 60,9% китайских потребителей электронных сигарет предпочитали насыщенные вкусы, такие как фрукты и еда, и только 27,5% предпочитали табачные ароматы.
После запрета на замену сигарет в Соединенных Штатах лазейка в одноразовых сигаретах осталась, что заставило большое количество потребителей первоначальной замены сигарет перейти на одноразовые электронные сигареты. Если взять ELFBar и LostMary, которые имеют самый высокий объем продаж, то вместе они смогут предложить в общей сложности 44 вкуса, что намного больше, чем у других брендов.
Это также помогло одноразовым электронным сигаретам быстро захватить рынок несовершеннолетних. С 2015 по 2021 год самой популярной категорией электронных сигарет среди несовершеннолетних пользователей была открытая категория. В 2022 году одноразовые электронные сигареты быстро стали популярными: их доля в 2022 году составила 52,8% по сравнению с 7,8% в 2021 году. Согласно данным ASH, в тройку лидеров среди несовершеннолетних входят фруктовая мята и ментол/шоколад и десерт; среди взрослых фруктовый вкус по-прежнему остается самым популярным. предпочтительный выбор, что составляет 35,3%.
С этой точки зрения ценовое преимущество и разнообразие вкусов одноразовых электронных сигарет стали причинами их популярности.
Нормативные облака одноразовой головки электронной сигареты
Несмотря на бурный рост одноразовых электронных сигарет, инвесторы по-прежнему полны сомнений по поводу них.
Естественно, первым, кто несет на себе основной удар, является политический риск. По сравнению с другими продуктами электронных сигарет, политическая угроза одноразовых электронных сигарет в большей степени связана с защитой окружающей среды. На фоне стремительно растущих продаж экологические проблемы, вызванные беспорядочной утилизацией и невозможностью повторного использования литиевых батарей в одноразовых электронных сигаретах, постепенно привлекают внимание общественности и британского правительства.
Согласно исследованию британской некоммерческой организации MaterialFocus, 37% потребителей электронных сигарет приобрели одноразовые электронные сигареты за 2021 год, в то время как почти 1,3 миллиона одноразовых электронных сигарет в Великобритании были выброшены. Если бы каждая одноразовая электронная сигарета содержала 0,15 грамма лития, ежегодно выбрасывалось бы 10 тонн лития. С точки зрения горизонтального сравнения, электронные сигареты со сменными картриджами и открытые электронные сигареты превосходят одноразовые электронные сигареты с точки зрения защиты окружающей среды.
В то же время привлекательность одноразовой электроники для несовершеннолетних может также повлечь за собой ужесточение регулирования. Хотя электронные сигареты считаются важным инструментом отказа от курения в Великобритании, они также значительно увеличили уровень проникновения электронных сигарет среди несовершеннолетних.
По данным Всемирного банка, уровень проникновения электронных сигарет несовершеннолетними в Великобритании увеличился с 1,2% в 2015 году до 8,6% в 2022 году, а число пользователей электронных сигарет выросло с 200 000 до 1,54 миллиона.
Быстрый рост вызвал обеспокоенность среди британских родителей и некоторых правительственных чиновников, поскольку министры рассматривают возможность запрета продажи сладких электронных сигарет с фруктовым вкусом, чтобы снизить их популярность среди несовершеннолетних.
На самом деле, подобные опасения становятся реальностью. В Великобритании запрет на одноразовые изделия в последнее время также неоднократно упоминался. Член парламента Великобритании Адам Эйвери заявил, что поддержит запрет на одноразовые электронные сигареты, если проблемы их несоблюдения и использования несовершеннолетними не смогут контролироваться. Всего несколько дней назад премьер-министр Франции Элизабет Борн объявила, что Франция реализует «национальный план борьбы против табака». В рамках этого плана французское правительство надеется запретить одноразовые электронные сигареты, которые очень нравятся молодежи.
С этой точки зрения перспективы развития электронных сигарет, безусловно, оптимистичны, но вопрос о том, являются ли одноразовые электронные сигареты окончательным ответом для отрасли, все еще требует вопросительного знака.