Анализ текущей рыночной ситуации в индустрии электронных сигарет в Китае в 2021 году

1, Обзор индустрии электронных сигарет

Электронная сигарета - это своего рода имитация сигареты, которая имеет такой же внешний вид, дым, вкус и ощущение, что и сигарета. Это продукт, который превращает никотин в пар посредством распыления и позволяет пользователям его сосать.

Электронные сигареты в основном делятся на атомизированные электронные сигареты и HNB (нагревающие негорючие табачные изделия). Оба они представляют собой электронные устройства с батарейным питанием, реализующие привод нагрева. Однако сигаретные бомбы HNB содержат табак, который строго регулируется в Китае и запрещен к продаже; Атомизированные электронные сигареты добавляют различные съедобные эссенции в сигаретные бомбы, которые любят и пользуются спросом у молодежи.

Атомайзер электронной сигареты первого поколения легко перегорает, а наконечник атомайзера легко повредить при замене сигаретного картриджа. Он будет полностью изношен после длительного использования и, наконец, не будет дымить; Главной особенностью второго поколения является то, что распылитель был улучшен. Атомайзер имеет снаружи защитный кожух, а срок его службы больше, чем у первого поколения; Электронная сигарета третьего поколения использует одноразовый сигаретный картридж с распылителем, который значительно улучшает качество продукта, изменяет внешний вид и сырье, а также имеет более сильное чувство дизайна.

Предприятие по производству атомизированных электронных сигарет в основном является поставщиком различного сырья, такого как аккумуляторы, чипы, сигаретное масло, распылители и т. д., среднее направление — это производители электронных сигарет и брендовые компании, а перерабатывающая отрасль осуществляет терминальные продажи через дистрибьюторы, такие как кооперативные дилеры, фирменные магазины и другие розничные магазины.

2. Текущая ситуация на мировом рынке электронных сигарет.

Всемирная организация здравоохранения, Министерство здравоохранения Великобритании, Центры по контролю и профилактике заболеваний и другие основные зарубежные органы оценивали электронные сигареты в течение нескольких лет. На данном этапе обычно считается, что электронные сигареты гораздо менее вредны, чем традиционный табак, и могут использоваться в качестве стратегии борьбы с курением и отказа от курения для курильщиков, Национальная академия наук. Оценка инженерных и медицинских школ показывает, что « полное использование электронных сигарет вместо сигарет может снизить воздействие на пользователей различных токсичных и канцерогенных веществ, образующихся при горении сигарет». В 2021 году мировой рынок электронных сигарет быстро рос, его объем составил 80 миллиардов долларов США, что на 120,39% больше, чем в прошлом году.

Данные показывают, что мировой розничный рынок электронных сигарет продолжает расти. Некоторые курильщики предпочитают использовать электронные сигареты, чтобы со временем бросить курить, чтобы уменьшить вред, причиняемый традиционным табаком, а атомизированные электронные сигареты широко популярны среди подростков. В 2021 году объем розничного рынка атомизированных электронных сигарет увеличился до 35,85 млрд долларов США с темпами роста 17%. HNB запрещен к продаже департаментами, странами и регионами из-за табака, содержащегося в сигаретных бомбах. Общий масштаб меньше, чем у атомизированных электронных сигарет, и в 2021 году он достигнет 21,05 миллиарда долларов США, при годовом увеличении на 43,4. процент .

Поскольку PMTA прошла сертификацию iqos и VUSE solo, атрибут замены и некоторые атрибуты снижения вреда электронных сигарет были сертифицированы высшим правоохранительным органом Управления по борьбе с наркотиками США. Принятие электронных сигарет на рынке США является высоким, а уровень проникновения электронных сигарет достигает 38 процентов. Уровень проникновения электронных сигарет в Японии и Великобритании занимает второе и третье места с 30,3% и 20,9%. Отрасли промышленности Китая, связанные с электронными сигаретами, строго регулируются, а продажи через онлайн-платформы запрещены. В настоящее время проникновение на рынок электронных сигарет составляет всего 1,5 процента.

3. Текущая рыночная ситуация в индустрии электронных сигарет в Китае.

Китайская индустрия электронных сигарет является одной из репрезентативных отраслей, которые росли против тенденции во время эпидемии. Осведомленность курильщиков о снижении вреда от электронных сигарет становится все выше и выше, а отказ от курения и снижение вреда постепенно становятся мейнстримом. В целом масштаб экспортного рынка больше, чем объем внутреннего рынка, и спрос на электронные сигареты в зарубежных странах, таких как Великобритания, США и Япония, велик. В 2021 году масштаб китайского экспортного рынка электронных сигарет быстро увеличился с 34,42 млрд юаней в 2020 году до 101,5 млрд юаней с темпами роста 195 процентов. Рост внутреннего рынка относительно стабилен. В 2021 году объем рынка составил 14,5 млрд юаней, что на 73% больше, чем в прошлом году.

Поскольку цена на сигареты за границей, как правило, высока, а цена на электронные сигареты относительно «дружественна для людей», за границей сформировался сильный эффект замещения. Китай имеет преимущество в мировой индустрии электронных сигарет. В 2021 году общий объем экспорта китайских электронных сигарет превысил 100 млрд юаней, достигнув 138,3 млрд юаней, с темпами роста 180 процентов. Китайская индустрия электронных сигарет быстро развивается в мире. Согласно отчету «Синяя книга» по экспорту индустрии электронных сигарет за 2022 год, выпущенному Профессиональным комитетом по электронным сигаретам Китайской электронной торговой палаты, объем экспорта электронных сигарет из Китая будет достигнет 186,7 млрд юаней в 2022 году.

В 2021 году общий объем экспорта электронных сигарет в Китае составил 138,3 млрд юаней, из которых 53 процента были экспортированы в США. Рынок потребления электронных сигарет в США широк, а объем экспорта из Европейского Союза, России и Великобритании составляет 15%, 9% и 7% соответственно. Ожидается, что с продвижением электронных сигарет уровень проникновения электронных сигарет в Европейском Союзе, Соединенном Королевстве и других регионах будет еще больше углубляться, а пространство для развития зарубежных рынков расширится.

Содержание синей книги показывает, что количество патентных заявок на электронные сигареты быстро росло с 2013 года, а количество патентных заявок еще больше увеличилось за последние три года. С четвертого квартала 2021 года количество патентных заявок увеличивается каждый месяц, и ожидается, что общее количество патентных заявок превысит 7000 в 2022 году. Электронные сигареты постепенно движутся в сторону высоких технологий. Отечественные предприятия сосредоточены на исследованиях и разработках, создавая определенные промышленные технические барьеры, что способствует развитию индустрии электронных сигарет в Китае.

4, конкурс

В настоящее время наиболее продаваемыми электронными сигаретами на рынке являются закрытые электронные сигареты в атомизированных электронных сигаретах, включая электронные сигареты со сменными картриджами и одноразовые электронные сигареты. Среди них Relx является наиболее известным брендом электронных сигарет на рынке и занимает наибольшую долю рынка, составляя 74,81 процента от общего объема рынка. Это крупнейший бренд электронных сигарет в Китае. Myst, Moti, Vvild и другие бренды составляют относительно небольшую долю, а рынок электронных сигарет почти монополизирован.

Согласно синей книге индустрии электронных сигарет 2021 года, к концу 2021 года в Китае насчитывалось более 1500 предприятий по производству электронных сигарет и связанных с ними брендов, в том числе более 1200 предприятий-производителей, более 200 предприятий по производству электронных сигарет и около 120 предприятий по производству сигаретного масла. В Китае насчитывается около 190 000 форматов розничной продажи электронных сигарет, в том числе 138 000 авторизованных магазинов, 47 000 эксклюзивных магазинов и 5000-7000 коллекционных магазинов. Среди них Чэнду — город с наибольшим количеством розничных магазинов электронных сигарет в Китае, за которым следуют Пекин, Шанхай, Шэньчжэнь и Чунцин.

China boton является первым зарегистрированным предприятием в индустрии эфирных масел Китая в Гонконге. После многих лет работы и развития она превратилась в крупную современную группу предприятий, охватывающую четыре основных сектора: производство эфирных масел, производство электронных распылителей, крупную отрасль здравоохранения, а также эксплуатацию и управление промышленным парком. В 2021 году операционная выручка китайского бизнеса, связанного с электронными сигаретами, составила 1,2 миллиарда юаней, что составляет 53,1 процента от общего дохода, что на 51,5 процента больше, чем в 2020 году. Видно, что рынок продаж электронных сигарет быстро развивается. .

Relx Technology была основана в 2018 году, и ее основной бизнес включает в себя исследования и разработки, проектирование, производство и продажу электронных распылителей. Благодаря основным технологиям и возможностям, охватывающим всю производственную цепочку, компания быстро завоевала долю рынка в отрасли электронных сигарет. В 2021 году операционная выручка от технологии Fogcore быстро выросла, достигнув 1,321 миллиарда долларов, при этом валовая прибыль составила 569 миллионов долларов, а рентабельность составила около 43 процентов.